面世两年多的小程序已彻底爆发，有望在2019年底超越App成为大应用生态。不过，小程序并不完美，依然存在一些待解难题。小程序不再只是微信红利，而是成为超级互联网应用的标配，不只是超级App如支付宝、头条，手机巨头和PC流量巨头，都在摩拳擦掌，准备入局。

2017年1月，当张小龙推出“小程序”时，很多人并不看好。小程序发布后的一年内确实不温不火，今天应该没人会否定，小程序这事儿成了。

BAT逐渐形成各具特色的小程序生态系统。腾讯的小程序生态中，除了在游戏领域继续保持优势外，在一直无法突破的新零售和电商领域撕开了口子。

为什么这么火？

相对于网站而言，App的进步在于交互能力更强，每个用户都有ID，可以被开发者追踪进而获得更加个性化、沉浸式和立体式的互动。对于开发者来说，App使得它们不再依赖搜索引擎这样的入口，形成自己的私域流量池。

然而App也不是完美的，问题不少：

用户每次要下载安装，打开加载慢，注册登录繁琐，使用门槛高；开发者获取用户成本比搜索引擎更高，很多App用户装了不用或者少用，沉睡率很高。App的信息孤岛问题、数据割裂问题、长尾难分发问题也十分明显。App的缺点很多是网站的优势。

小程序的价值就在于将网站与App的优势融合，一方面无需下载安装，用户可以像WEB应用一样所见即所得，用完即走，基于超级App授权连注册都不需要，门槛低、效率高。另一方面，小程序又兼具App的交互和功能优势，比H5应用能做更多事情。

由于App孤岛效应被打破，理论上来说开发者可以像在网站时代一样，从流量入口获得分发，这对中小开发者特别有利。

对于超级App平台而言，小程序则帮助其更好地利用流量的溢出，流量价值大化的同时，将用户更多更久地留在平台。在互联网进入存量后，平台的争夺焦点已经从用户转移到时长，小程序正好满足了这样的焦点转移，帮助超级App获取更多用户时长，时长背后是场景，是数据，是流量。

小程序发布第一年不瘟不火，原因不难理解：用户习惯要培养，开发者刚开始入场，生态建设需要时间。现在，用户和开发者都已接纳小程序，生态雪球越滚越大，小程序呈现出井喷之势。

小程序将重塑移动互联网生态，改变用户、开发者和平台的同时，影响移动互联网的竞争格局。