微信“功能直达”终于上线搜一搜了!

　　早在内测期间(小程序主入口中搜索)，就已经有很多小程序收到邀请，来体验这一种新玩法。目前正式开放，让大家都可以使用，那么这一项功能到底带来了什么好处呢?

　　今天，小编就和大家“调戏”一回，微信搜一搜的“功能直达”。

　　微信搜索从1.0到2.0时代

　　微信搜一搜功能早就已经上线，关键词直接提供服务。只要输入汇率、航班、手机号、翻译、电影名称、天气、日历、车名等关键词，就会有小程序提供相关服务。可这一些服务很多都是属于资讯类服务。

　　微信搜索“酒店”结果

　　目前搜一搜上线的“功能直达”，使输入充电、记账、壁纸、报名等关键词后，就可以直接使用由不同小程序所提供的服务，并不是查看!!服务却是实实在在的，就好比搜索充电过后，就显示由小电充电/街电小程序，提供的移动充租赁服务。

　　搜索关键词，直达由小程序提供的服务

　　发觉没有呢?这两种关键词的搜索区很明显，之前的关键词搜索是查询，目前的却是转化!小程序的核心也就是转化，这才是小程序搜索从1.0到2.0版本的升级，使全部的小程序都能够拥有自己的流量转化池。

　　脑洞一下，1.0模式的时候搜索“股票”显示股票行情，而2.0模式我们搜索“股票”出现的有可能是买、卖股票。场景、概念也就完全不一样了!

　　微信团队虽从来没有对外公布过，微信搜索的推荐机制，可通过这几次的关键词搜索，还是能够研究出微信搜索的相关逻辑。

　　在去年，“搜索直达”服务刚上线时，微信官方就已经回复：微信会去根据用户搜索输入的关键词含义触发微信服务查询能力，系统自动判断用户所希望获取的服务类型。因此，可能出现不同用户搜索相同关键词获得不一样的信息结果。

　　微信搜索，新的商机

　　对于这次“直达功能”，针对一个关键词“充电”搜索，也得出相同的理论：

　　第一次搜索后，出现A小程序，测试者未使用并退出搜索;

　　第一次搜索关键词“壁纸”出现的结果

　　第二次搜索后，依然显示A小程序，测试者点击“更换”至B小程序后，同样未使用并退出搜索;

　　第二次搜索关键词“壁纸”出现的结果

　　第三次搜索后，依旧显示A小程序，测试点击“更换”至B小程序后，点击使用然后退出;

　　第三次搜索关键词“壁纸”出现的结果

　　第四次搜索，则显示B小程序。于是，测试者退出后随即删除历史记录中的B小程序;

　　第四次搜索关键词“壁纸”出现的结果

　　第五次搜索，还是显示B小程序。

　　而这样的话，微信的搜索的逻辑雏形也 “水落石出”：

　　1、基于全网活跃度优先推荐

　　从前面三次搜索得出，只要用户是第一次搜索，不管搜索过多少次，都只推荐A小程序。也说明了，微信先是基于全网活跃度优先推荐。

　　2、用户经常用的精准推荐

　　只要用户使用过其中一款小程序之后，后面的每一次搜索，都会去优先显示用户使用过的小程序。就算是删除历史记录，下一次再搜索的时候，还是会显示用户后一次使用过的小程序。

　　与国内第一大搜索平台百度不同是，微信“搜一搜”是以活跃度排名为第一标准，百度凤巢是以竞价排名为标准。搜索逻辑中，微信是以用户为体验。那这么看来的话，百度是搜索信息平台，而微信是搜索服务平台。

　　怎样去抢占转化流量红利池呢?

　　在这里要为大家提个醒，直达功能对企业是非常重要的。首先，1.0模式为展示资讯，而2.0，不仅用户可以去互动，也能去通过小程序升级为流量转化，这样的话企业也就能够通过功能直达直接服务用户。

　　在大量的案例中可以发现，用户使用小程序多的入口依次是：附近的小程序、公众号，而历史列表的入口也排列在前列。在搜一搜的结果中，“使用过”占据了很大优势，所谓的使用过，也就是企业看重的历史列表。

　　既然是这样重要的话，企业也就要去提前布局：

　　1、想要成为直达一分子，活跃度就要很高

　　根据官方消息，DAU(日活跃用户数量)超过500且满足下面这些条件，符合功能范畴的小程序，会收到内测邀请：

　　小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围;

　　小程序已关联公众号，且主体一致;

　　对应公众号已进行微信认证。

　　2、早期红利，早抢占早获利

　　从发现的这4个关键词来看的，每一个关键词多也就3个小程序提供服务。于企业而言也就有三分之一的机会露出。在微信这个月活达10亿用户的生态里面，该曝光量也是很乐观的。因此，只要收到邀请，就不要犹豫不决了，迅速添加。

　　3、线下、线上要无缝连接

　　我们也是去采访了正在内测“功能直达”的小电充电小程序，小电传播中心总监刘彬，他介绍到，在这次内测里面，用户通过搜索“充电”就能获得小电充电的服务，对小程序带动的效果也是非常显著的，现在日订单超过100万单。可他们也很注意线下的配合，2018年小电充电将继续全场景布局，做到让用户随处可见小电的设备。

　　4、不是越多越好

　　对于这一次搜索的4个关键词里总共有8个小程序提供服务，其中使用4个模块的只有1个小程序，其余的都只有2个模块。也就表明了，只要可以去解决痛点，缩短用户使用路径，并不用过多功能，这样的小程序才可以为用户的识别度与记忆度更好地提升。

　　而且，模块也是不用开发的!企业只要收到邀请之后，就能够在公众号后台添加服务直达区插件。

　　插件中有编辑“功能直达”模板，也是不用企业去开发。只需要设计好看又实用的“图标”即可，提交完成过后，1个工作日内，审核通过就能上线了!

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